2024 - Projet scolaire - Recycling by Nespresso
Inventeur de la dosette de café jetable, NESPRESSO a révolutionné le marché en multipliant la valeur d’une tasse par quatre, s’imposant comme une référence mondiale. Confrontée aux défis environnementaux, la marque met en avant ses efforts de développement durable, notamment par le recyclage de ses dosettes en aluminium et la valorisation du marc de café en compost agricole.
Malgré ces initiatives, elle est accusée de greenwashing, ce qui ternit son image auprès du public. Pour redorer son blason, NESPRESSO missionne votre agence pour concevoir une campagne de communication / application intitulée « RECYCLING » et une Onepage, centrée sur ses solutions écologiques.
L’objectif : Sensibiliser et convaincre en réaffirmant son engagement durable via une application.
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L’objectif était d’analyser le brief en profondeur et de bien comprendre les problématiques liées au greenwashing. Dans un premier temps, il s’agissait de créer une application intuitive et facile à utiliser pour les utilisateurs. La gamification de l’application inclut un système de points donnant accès à des cadeaux : plus vous recyclez, plus vous bénéficiez d’avantages clients. Le deuxième objectif de l’application était d’hyper-simplifier le processus de recyclage. Aujourd’hui, on sait que les utilisateurs peuvent être découragés si une opération est trop longue ou trop compliquée, ce qui conduit souvent à son abandon.
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Dans un premier temps, le choix des couleurs a été pour moi un élément clé afin que l’utilisateur se sente en confiance et en accord avec ses idées. J’ai opté pour des couleurs comme le vert et l’or : le vert évoque la nature et le recyclage, tandis que l’or, en contraste, représente l’identité de Nespresso. Aux yeux du client, l’or symbolise le luxe et le haut de gamme, ce qui reflète parfaitement l’image que Nespresso souhaite transmettre.
